百度竞价账户层级的划分

常规账户里的关键词一般在几千到几万个不等，大的账户关键词在十几万到几百万个。如果业务非常复杂，例如类目众多、分地域投放等，很多企业也会用多账户分工投放的方式进行处理。

为了便于管理，竞价后台细分出了层级结构，一般结构都是4层:账户一计划一单元—关键词/创意，如图所示，最重要的是底层的关键词和创意，关键词负责定向，精准锁定潜在客户;创意负责广告展现，吸引潜在客户进行点击，进而导流到落地页面进行转化。

关键词般可以分为品牌词、项目词和竞品词三大类，其中品牌词和项目词更重要，竞品词相对而言不太重要。品牌词就是包含自家品牌的词，竞品词就是竞争对手的品牌词，项目词就是除品牌词和竞品词之外，与公司产品或服务相关的词。

很多SEM从业者喜欢将项目词分为两大类:产品词和通用词，其中产品词就是搜索意图更为明确的词，通用词就是搜索意图弱一些的词。

创意一般分为普通创意和其他样式，以百度为例，普通创意主要就是标题+描述+配图+URL方式，以文字为主，图片为辅，如图下图所示;其他样式主要有高级创意、组件样式和闪投创意等，其中文字之外还涉及大量图片甚至视频的制作，这对竞价人员提出了更高的要求，需要掌握一些图片设计及视频编辑技术，例如Photoshop、AE等软件。