SEM竞价运营推广-信息流广告的游戏规则

做SEM竞价运营推广，都需要做信息流广告的投放，但很多新手玩家还不太熟悉信息流广告的游戏规则，导致信息流广告运营效果很不理想。那么，陵小宇就说一说，信息流广告游戏规则是怎样的。

关于信息流广告的游戏规则主要从触发机制、展现规则、计费方式三个方面进行解读。

一、触发机制

信息流广告主要是通过各种定向的方式来进行触发，最主要的有：兴趣、号码包、再营销和app定向，其他的还有很多，如，性别、年龄、网络环境、手机设备等等。

1. 兴趣定向：平台通过手机用户的信息，识别用户的兴趣，从而在广告推送是，推荐更为合理的广告。

2. 号码定向：是指平台收集用户的手机IMEI号、浏览cookie、社交站好和手机号等，选中特定的号码进行推送。

3. 再营销定向：指平台收集的访问过企业官网的人群，然后只向访问过官网人群投放。

4. App定向：指平台通过对用户手机的监测，识别其app安装及使用情况从而精准推荐相关广告。

二、展现规则

主要分为两部分：排期购买和竞价。如图所示

1. 排期购买

大客户一般会选择排期购买，优先获得曝光和展现，剩下的留给竞价的方式

2. 竞价

一般是按千次展现或者是时段进行购买。

三、计费方式

1. 排期购买一般直接按CPT或者CPM进行购买

2. 竞价一般按CPC或CPM进行购买

Ps：(CPT - cost per time按时间包段进行购买;CPM - cost per mille按千次展现进行购买;CPC - cost per click 按点击量进行购买)